“MV什东西?”
对于张妮种影音小白,凌平倒缺乏耐心,解释道:“Music Video,就你们常看音乐录像。”
“原那个!”张妮恍然大悟:“直接配上广告播放行吗?”
“行,行?”凌平咧嘴笑道:“但认如果仅仅配上广告,实在无法发挥整首歌真正魅力,点大材小用了。”
“哦?”张妮中闪过一抹异:“说?”
凌平淡淡一笑:“张师刚才听了首歌,什感觉?”
“嗯……很青,很活泼,让一种向上快乐。”
“错!”凌平点点头,大声道:“其实写首歌前,就仔细参考过产品特点,选定了‘真’、‘青’主题方向。”
“张师知道一个新产品上市,最重要什吗?”凌平问道。
张妮沉思几秒,&xe001作答,反而看向凌平。
凌平自问自答,语气铿锵力:“自然市场定位!”
“而谈起市场定位,就得说到产品受众群。”
凌平又问道:“张师觉得您款‘果味优’受众群体谁呢?”
张妮些抓瞎,她过个暴发户而,抓时代机遇,才能白手起家,哪里学过什系统品牌管理!
最开始靠着吃苦耐劳,童叟无欺稀里糊涂做起。进入新世纪,才开始想学家大品牌走正规化道路。
所以别拍广告,她也拍。别搞冠名,她也搞。
但最终只落得个东施效颦,品牌影响力一点也塑造起说,被扣上了傻钱多帽子。
张妮算类暴发户中比较明能干,会做生意。然也会垄断半个湘省剁辣椒生意。
甚至通过辣椒生意,看到国内渐渐复苏快消品商业市场。更能因此下狠心改换赛道,投身果饮行业当中。
份界、格局与野心,早就远远超越了暴发户个层次。
产品都上市,就敢花大价钱赞助央视节目。给凌平那十万和赞助费比起,简直跟毛毛雨差多。
所以说张妮个水平,但受限于文化背景,行模式很好理论背景支撑,知其然知其所以然,做事往往给一种买椟珠,因小失大感觉。
现在过凌平一点拨,她就像原本在黑夜索前行,突然见到了指路明灯,整个了一种醍醐灌感。
看着凌平侃侃而谈,张妮一瞬间觉得前站着本一个十几岁小孩儿,而自己未商业版图伟大导师。
她下意识就道:“就青少年吗?”
凌平笑了笑:“青少年也分很多种,青年、少年、男孩、女孩,各个年龄段甚至都能细分。”
张妮开始正襟危坐,问道:“那您觉得应该哪一类群?”知觉,话中居然都用上了敬称。
凌平道:“虽然喝过你们饮料,但大致可以判断受众9岁至15岁青少年。”
“什说?”张妮些疑惑。
凌平分析道:“国内饮料市场虽然开始繁荣,国健康意识同样也开始复苏。对于添加剂警惕程度很高。”
“9岁以下小孩,济上并独立,饮食习惯往往被大支配较多,出于对添加剂担忧,家长在购买‘果味优’个选项上,具一定排斥与犹豫。”
张妮想了一下,认同地点了点头。
凌平又道:“相反年纪稍大一点小孩,一般都了可支配零钱,大对于饮食约束,也会像以前严格。”
“而年龄一旦超过十五岁,大多数青少年消费注意力又会从零食类目分散偏移,转而投向电子产品、饰百货、互联网等领域……”
凌平转头问道:“张师,您认所说目标群什共同点呢?”
张妮想了一下:“青期?”
凌平点点头,又摇摇头:“准确说叛逆期!”
“世上天才极少数,大部分都普通,但家长给予期望过高,就会变成巨大压力。”
“种压力如果得到合理宣泄,要被压垮,要会反抗,最就成了叛逆。”
凌平顿了顿,缓缓说道:“想一想,如果那一群,他们既尖子生,也极端少数坏学生,他们仅仅占绝大多数,普普通通新新类。”
“他们拒绝落伍,对时尚着异乎寻常敏感。”
“他们父母中乖乖小孩,可骨子里&xe001着对于个时代叛逆。”
“他们远离“蓄”,渴望表现自,寻求成长个。”
“他们自己太多观点,但别观点都错。”
“他们偶像换得很快,只自己才永远变偶像。随时在肯定自己,随时又在否定。极度自信,又极度自卑。”
“无论他们认自己好差,都强烈自意识,万事万物都围绕自己展开。”
凌平用极富蛊惑语气说道:“什要做MV?绝画蛇添足,而要让‘果味优’一代代言,让广告上升到舆论高度,鼓励所青少年勇敢、自信,做最想做自。”
“在看,才‘果味优’真正该追求产品定位,只成更具青、时尚、活力青少年饮料品牌,才能以品牌形象拉动销量攀升,实现跨越增长。”
“而要让‘果味优’和首歌真正捆绑,靠一支广告远远够。应该制作更良MV,占领多媒体渠道,实现病毒传播。”
“要让所听到歌就能想到‘果味优’,而喝‘果味优’——就那个最酷事!”
凌平话音一落,整个办公室早鸦雀无声。
皮特周和张妮都保持着同样大张嘴姿势,哈喇子都快流了出。
卧槽!凌平时候也反应过。
说太顺嘴,一下子讲了多,难道要暴露穿越事实了?
“你……你凌平?”皮特周迟疑道。
凌平翻了个白,撇嘴道:“需要把你处男……”
“……”
皮特周了汗:“,可以确定凌平了。”
他松开了手,凌平长呼了一口气,瞪了皮特周一,再次看向张妮道:“张师,您看?”
“看?”
张妮失去焦距双再次过神,脸上可见地兴奋起。
她起身快步到凌平身边,使劲握着他手道:“请你一定要加入团队!”
凌平:“……”