深夜档广告,似乎并在京城掀起什大风浪,直到第天,们开始正常工作,新广告威力才显现了出。
魔旋律,富节奏鼓点,俏皮画风……一切一切,放在02年夏际,那地新奇。
特别凌平在参考世椰树牌成功案例,给了钟琰琰一些建议,想到对方居然全采纳,呈现在了广告上。
你娃哈哈喜欢唱《唯一》搞纯爱吗?农夫山泉就搞大、长、超短、热舞,每一波都打在lsp们g点上,玩就一个简单暴,朴实无华。
王立宏长帅,歌唱好,确实魅力。
但全中国又能多少妹子让他引呢?
宗庆本懂,在男女比例逐渐失衡今天,得lsp者才能得天下!
一波,农夫山泉完胜了!
随着农夫山泉广告在电视上高强度循环,短短几天,热度便达到一个可思议高度。
“idol什?”
几天,中国大街小巷里,们讨论热度最高话题。
讨论就热度,再过懂行一解释,居然传自本关于“偶像”称呼。
要知道中国入世都几个月,国对于国外一切陌生又向往,说真出去国外看一看,仅仅让自己和外国沾上一点关系,那都值得大书特书事。
好比现在热词“爱豆”,就一个“舶品”,分分钟便在路群体中抹杀了王立宏作优质偶像,多年积累下影响力。
放在路心态中便,你喝娃哈哈辈子只能到台湾,喝农夫山泉,起码能到韩。
种无形中对比和形象建立,对于产品品牌力形成,其实最关键和致命。
因所都发觉,在他们潜意识里,喝娃哈哈件事,早就喝农夫山泉面子了。
宗庆深知钟琰琰简单,所以娃哈哈从对方宣布进军水饮市场时,就一直在关注着他。对于对方接触凌平件事,自然也知道。
但他们认凌平能够写出《酸酸甜甜就》种广告神曲,其实运气因素在其中,如果再第次,绝对难以复制曾奇迹。
而且他们签了台湾优质偶像,“亚洲小天王”称王立宏,在丝对抗上,也会弱于凌平。
因此,娃哈哈虽然十分警惕农夫山泉动作,但从子上就觉得对方能够威胁到自己。
现在钟琰琰玩了一波偷袭珍珠港,娃哈哈整个公司都被波广告打懵了,宗庆气在会议室拍桌子,将营销总监骂了个狗血淋头。然一挥手,广告费用就增加了三倍。
金元攻势下,娃哈哈缓了颓势。
观众很快就发现了一个奇怪现象,往往电视广告上一个农夫山泉,下一个就变成了娃哈哈,两个品牌反正就贴身搏,纠缠清。
娃哈哈营销总监更开出高价,拉着王立宏全国走,去各个城市娃哈哈站台,聚拢丝气和关注度。
娃哈哈开始反攻,农夫山泉&xe001丝毫所动。
娃哈哈营销总监以对方怂了,禁得意想道:下三滥就下三滥,自己只略微出手,对方直接就敢应战。
就在对方洋洋自得自得际,农夫山泉突然收起了lsp攻势,开始玩起了正儿八新闻发布会。
他们联合新华社向外界宣布,农夫山泉从此再生产纯净水,以也只会生产天然水。
农夫山泉甚至买通了国内某个野实验室,以直播形式,公布了关于动物、植物和细胞三个实验,证明纯净水害,天然水才益。并在视频结尾处,喊出了那一句流传千古广告词——
们生产水,们只大自然搬运工。
哗……
一下,全国震惊!
百姓恍然惊醒,原他们一直在喝纯净水居然对身体害?那喝个毛!
自此,广告营销彻底上升社会舆论。娃哈哈销量应声大跌,任凭王立宏《唯一》唱破了嗓子,也无济于事。
宗庆再也坐了,甚至亲自下场召开记者会,对着农夫山泉破口大骂,同时向上举报农夫山泉恶竞争,造谣污蔑。
但上面都做出任何反应,市面上那些街边野报突然同时刊登了农夫山泉对比实验,内容都大同小异,并在末尾善意地给出所谓“专家提醒”:“纯净水会造成体微量元素大量流失,宜过度饮用!”
一下,国内水饮市场无异于发生惊天地震,娃哈哈销量锐减百分八十,相应,农夫山泉则趁机占领了大量市场。
时候,国家相关部门也知道能再拖了,对于娃哈哈申诉做出了批示。责令农夫山泉登报澄清道歉,并处罚金十万。
十万好说,钟琰琰现在赚盆钵,代理费都收了几千万,唯独那个道歉澄清声明比较难搞,一发出就等于打了自己脸,所以他连夜打电话给凌平商量对策。
想到凌平直接给他玩了波骚作,买了一份发行量全国垫底报纸最起版面,刊登了农夫山泉道歉信。
结果道歉信发出去一周,竟然掀起任何舆论水花。
上面问钟琰琰发了吗?
钟琰琰答:如发!
简直就赤耍流氓!
要怪只能怪娃哈哈被愤怒冲昏了头脑,连要求都提严谨。
相关部门则管那多,他们该做都做了,剩下就合理商业竞争,自然愿意再多管。
娃哈哈干了,你想玩,就召开记者会,把你道歉信广而告!
结果就在他们行动前两天,内部士突然爆出娃哈哈与代理商间,存在大量贪腐行和权钱交易。
要知道在中国,贪腐可一个令深恶痛绝名词,任何东西只要和贪腐沾上,公信力便会大大流失。
宗庆只能无奈救,打压愈演愈烈舆论。因他知道,此时就算放出相关部门处罚决定,百姓们也只会认他们自导自演,本会在个节骨选择相信他们澄清。
而造成一切,自然那些见势妙,转投农夫山泉娃哈哈前代理们,给钟琰琰交投名状。
自此,娃哈哈彻底一蹶振,农夫山泉趁机宣布:购买农夫山泉超过多少金额,赠送《热爱105c》完整版cd。
路们才恍然大悟,原那首广告歌名叫《热爱105c》,居然音乐片段,完整音乐作品。
只买产品送cd做法,熟呢?总感觉凌里凌气……
但好招数就屡试,农夫山泉销量再一次迎增长,娃哈哈市场也进一步萎缩。
从口碑营销到纵舆论,再到销售策略,农夫山泉釜底薪,连消带打,贡献了一波比“果味优”更典商战案例。
短短一个月,国内水饮市场改天换地,农夫山泉坐望一,彻底成市场新贵。甚至所都相信,农夫山泉登国内第一,只时间问题了。
但他们知道,种种事件背,其实一直潜伏着一个姓凌幽灵。
而凌某时候在干什呢?
他在排练,因杨钰莹马上要开谢幕演唱会了……